近日，在凤凰网主打的热门脱口秀节目《又来了》中，我们正真看到了修正药业的身影，一句“长得正的人都用修正”，让我们忽然之间觉得修正“年轻了”。提起修正药业，很多人都会想起斯达舒，并且对“不是你四大叔,是斯达舒”这句广告词记忆犹新。

  凭借广告自身有趣的内容和电视广告的疯狂轰炸，让斯达舒快速成为70、80后耳熟能详的品牌，也成为修正药业形象的一个缩影。但是，随着消费者群体年轻化，修正药业如何布局“年轻化”的消费者和市场呢？在冠名这档“90后的脑洞秀”背后，是不是代表了修正药业要开启对年轻花钱的那群人的传播攻势呢？

  修正药业集团董事长修涞贵早在几年前就曾说过一句线后者得未来”。不仅是因为年轻一代在思想上更进步，更是因为许多疾病也呈现出了年轻化的趋势。

  在面对年轻一代消费者，如何传递“修元正本，造福苍生”的企业理念，让更多消费者认识修正、了解修正，让“良心药，放心管用的药”再次达到年轻消费者的心智中呢？

  其实，在众多医药企业还在疯狂执著的投身于电视广告的时候，修正药业慢慢的开始了新的营销思路。在保持原有电视广告的基础上，增添了娱乐营销、网络媒体、视频平台、自制剧等多渠道，以90年轻花钱的那群人为核心的新营销战略。

  2014年，可以称之为网剧的元年，而在这一年，修正药业便以超越药企同行的前瞻眼光，与王宁、修睿等主演的都市职场情景喜剧《废柴兄弟》进行合作，开启了网剧内容定制化植入的营销。

  在这次与爱奇艺的合作中，修正在植入上不走寻常路，把传统硬植入和巧妙的软植入进行有机的配合，从道具到内容无缝对接。真正达到品牌、产品融入剧情，成为推动剧情发展的重要一环，实现内容植入的最高境界。而这种深度植入合作，也为修正借助《废柴兄弟2》的优秀品质的内容IP，进行更加全面、整合的宣传推广打下基础，创造了条件。也为医药行业与视频自制剧“定制式”植入合作开创了新模式，新视野。

  在产品上，谋求定位年轻化，如斯达舒、感愈胶囊、唯达宁等药品，它的目标消费群体定位已从传统中年人群，走向包括学生、上班族、白领的年轻一族。

  而从传播营销上，以年纪轻的人喜欢的娱乐节目进行互动，寓“销”于娱乐，寓“营”于视频平台。让年轻群体对明星情感认同转移到产品和品牌上，进而让传播更生动、更情感、更精准，从而摆脱硬广的“呆板”，拉近与消费者的距离。

  早在2014年1月，修正药业就开始布局娱乐营销，一举拿下湖南卫视《我是歌手》第二季在风行网播出的独家冠名权。同年4月，又拿下东方卫视推出大型喜剧类真人秀节目《笑傲江湖》在风行网播出的独家冠名权。短短几个月，接连拿下热播娱乐节目在风行网的播出独家冠名，可见修正药业在年轻化和娱乐化上对年轻群体的布局，通过娱乐内容营销，让年轻的消费者更快更好的认知品牌和产品。

  如果说定制化植入热门网剧，冠名娱乐节目在视频平台的独播权，是对“年轻化”的试水，那么此次冠名赞助由凤凰的“当家小生”尤志东主持的热门脱口秀节目《又来了》，则能够说是一次修正药业借助节目话题，形成与年轻消费者深度沟通的一个新桥梁和对“年轻化”的再深入。

  在最新一期的《又来了》中，尤志东以“修正”为主题，从闺蜜干政的施政乱象、自媒体大V的“洗脑”神文、民间筹款的价值尺度，到谐趣幽默的“修正小剧场”，频频发问并热辣点评。诙谐有料的点评，有趣幽默的小剧场，无形之中将修正药业及其产品品牌“正向链接”到高人气事件或线后消费的人在“身体用药找修正”之余，开始接纳“修正”到“开脑洞的语言辞海”中。

  最后，显而易见此次冠名凤凰《又来了》，是修正药业在“年轻化”道路上的又一次深入，是对年轻花钱的那群人的深层次互动，是品牌年轻态的深入，是通过营销新思路、新互动形式、新传播媒介等手段，让修正药业在年轻消费者心中建立起“良心药，放心管用的药”的品牌形象。返回搜狐，查看更加多